Kurumsal kimlik yenileme döngüsü kısalıyor

Bir marka yenilemesinde ortalama 215 farklı varlığın güncellendiğini aktaran İstanbul ve Eskişehir merkezli Solemio Creative’den Mustafa Daştan, “Kimlik yenileme logo işi değil, envanter işi” diye konuştu.

Şirketlerin görsel kimliklerini yenileme sıklığı azalmıyor, aksine artıyor. Sektör araştırmalarına göre şirketlerin çoğu kapsamlı marka yenilemesini 7 ila 10 yılda bir yaparken, bu aralıkta 3-5 yılda bir daha sınırlı tazelemelere gidiyor. Hızlı hareket eden sektörlerde döngü daha da kısalıyor.

Ölçek tarafında da veriler mevcut. S&P 100 endeksindeki şirketlerin yüzde 74’ünün ilk yedi yıl içinde marka yenilemesi yaptığı; Deloitte’un tespitine göre ise hızlı büyüyen şirketlerin yüzde 81’inin en az bir kez marka yenilemesinden geçtiği belirtiliyor. Sürecin operasyonel yükü de kayıt altında: tipik bir marka yenilemesinde ortalama 215 farklı varlığın güncellenmesi gerekiyor ve süreç bütünüyle 12 ila 18 ay sürebiliyor.

Türkiye’de küçük ve orta ölçekli işletmelerin bu süreci çoğunlukla eksik planladığını belirten İstanbul ve Eskişehir merkezli dijital reklam ajansı Solemio Creative’den Mustafa Daştan, kimlik yenilemenin logo tasarımına indirgenmesinin en yaygın hata olduğunu söyledi.

LOGO İŞİN EN KOLAY KISMI

Mustafa Daştan şu değerlendirmede bulundu:

“Kimlik yenileme talebiyle gelen işletmelerin çoğu meseleyi logoyla sınırlı görüyor. Oysa logo, sürecin en kısa süren adımı. Asıl iş, o logonun geçtiği her yerin bulunması ve güncellenmesi. Tabela, araç giydirme, fatura şablonu, e-posta imzası, ambalaj, kullanım kılavuzu, sosyal medya profilleri, harita kayıtları… Liste çıkarılmadan başlanan her yenileme yarım kalıyor.”

Sürecin gizli maliyetine dikkat çeken Mustafa Daştan, sözlerine şöyle devam etti:

“Tasarım bedeli çoğu zaman toplam maliyetin küçük bir kısmı. Baskı, üretim, tabela değişimi ve stok imhası daha büyük kalemler. Bu yüzden biz projeye başlamadan önce varlık envanteri çıkarıyoruz; kaç kalem güncellenecek, hangisi hemen hangisi kademeli değişecek.”

GEÇİŞ DÖNEMİ PLANLANMAZSA MARKA BÖLÜNÜYOR

Geçiş yönetiminin ayrı bir disiplin olduğunu aktaran Mustafa Daştan, şunları kaydetti:

“Eski ve yeni kimliğin aynı anda dolaşımda olduğu bir dönem her zaman oluyor. Bu dönem planlanmazsa müşteri hangi görselin gerçek olduğundan emin olamıyor. Solemio Creative olarak yenileme projelerinde geçiş takvimini ve öncelik sırasını tasarımla birlikte teslim ediyoruz; hangi kalemin hangi ayda değişeceği baştan belli oluyor.”

Dijital tarafın ihmal edildiğini belirten Mustafa Daştan, “İşletmelerin internette adının geçtiği yerlerin tamamını kendileri yönetmiyor. Rehber siteleri, harita kayıtları, sektörel dizinler… Kimlik yenilendiğinde bunların güncellenmemesi, markayla ilgili bilgilerin tutarsız kalmasına yol açıyor” ifadelerini kullandı.

YENİLEME NEDENİ ESTETİK OLMAMALI

Mustafa Daştan sözlerini şöyle sonlandırdı:

“Kimlik yenilemenin geçerli nedeni ‘eskidi’ değildir. Faaliyet alanının değişmesi, hedef kitlenin kayması, birleşme veya yeni pazara açılma geçerli nedenlerdir. Bu nedenlerden biri yoksa yenileme, birikmiş marka tanınırlığını sıfırlama riski taşır. Hedefimiz müşterilerimize bu ayrımı proje başlamadan önce net biçimde koymak.”

Solemio Creative, İstanbul ve Eskişehir merkezli bir dijital reklam ajansıdır; kurumsal kimlik, grafik tasarım, ambalaj tasarımı ve dijital reklam yönetimi alanlarında hizmet vermektedir. Ajansa ilişkin bilgiler solemiocreative.com.tr üzerinden yayımlanmaktadır.